工商時報【李麗滿╱台北報導】近三年來韓系化妝品搶進台灣市場,百貨專櫃業績迅速成長,獨立店相對失勢,ETUDE HOUSE今年3月回歸直營,看好百貨、商場「人潮就是錢潮」優勢,Q4起大舉進駐百貨通路,最新概念店前進京站,值得一提的是,直營後商品價格更大降3∼4成,預計將挹注全年業績倍數成長。除了ETUDE HOUSE之外,The Face Shop也從路邊店轉向百貨商場,包括10月進駐台北統一時代百貨,11月前進SOGO開臨時櫃,業者指出,近年來韓系美妝已看到百貨通路人潮聚集才是業績「續航力」的關鍵,像是IOPE彩妝一開始就進駐化妝品最大本營SOGO忠孝店,而天然系的草本保養品belif也是前進天母SOGO、中友百貨等,近期也進駐京站時尚廣場。業者指出,百貨化妝品專櫃業績已連續三年成長,成長幅度5∼8%不等,但路邊店的業績總是在蜜月期過後就嘎然而止,特別是5年前在台北東區與北車館前路商圈,總是掀起一波風潮,但後來業績就急轉直下,因此,百貨商場或購物中心成為下一個拓點新徑,從全台購物中心與商場積極引進藥妝店可以看出端倪。ETUDE HOUSE強調,目前除了既有的8家店舖,10月起正式展開全新店鋪,首發選擇擁有龐大時尚族群的京站時尚廣場作為開店的第一站,位於京站B1Q小路商店街,占地約25坪,將韓國最新店裝移植來台的第一家完整範本,精選RED VELVET五款妝容推出精選彩妝展示架,讓喜歡RED VELVET妝容的女孩都能迅速找到心中的夢幻逸品。ETUDE HOUSE觀察,國人最愛選購的保養單品是面膜,平均每分鐘即可售出單片ETUDE HOUSE面膜,為此也特別開設一個面膜專區在入口處,讓消費者可以一入店就見到最新面膜商品,仔細挑選心愛組合,且配合全台周年慶,即日起至23日消費買千送百優惠。目前全台韓系化妝品品牌多數以路邊獨立店為主,然面對開店成本高昂,加上消費者習慣到百貨商場購買,可一次購足,未來百貨商場與購物中心開店計劃會持續擴大,且因百貨通路一年有三大檔期促銷,帶動業績大幅成長。


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